从目前消费市场环境来看,Z世代已经成为消费市场的主体,引领着某些领域的消费趋势,这就意味着,品牌在面对Z世代消费者的时候,想要突破重围,就要不断满足Z世代消费者的消费需求。而在Z世代的消费特征中,非常明显的一点就是“颜值即正义”,这也说明了服务于14-35岁年轻消费者的KK集团旗下品牌KKV在三年内进行三次更迭的重要性。今年,KK集团KKV再次焕新门店主题,以为航海主题,“搭载”了18大品类、超20000个SKU,让更多精致生活好物搭载上KKV的货轮,送到更多消费者的手中。

从1.0的饰品墙、面膜墙、口红墙、红酒墙、泡泡球墙等,到2.0的以红色、黄色、白色为主视觉,以汽车轮胎、交通指示标、交通路障、反光镜等趣味元素打造各种交互式卡车主题场景,再到如今3.0,将店内的场景从陆地移至海洋,置入船锚、救生圈、仪表盘、船舵、生活区甲板、码头、轮船等与航海相关的全新主题元素,经典明黄色配合海军蓝的主题色调,打造航海氛围,KK集团KKV品牌正不断迭代更新场景,与此同时,KKV产品也在不断更迭,通过“数字选品机制”赋予用户多重选择和体验,让Z世代消费者能够更容易在KKV体验到由自己定义的自由生活方式。

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所谓“数字选品机制”,指的是通过数据选品及销量管理,根据产品真实销售情况实行“末位淘汰制”进行SKU更换。除产品频繁更新外,KK集团KKV品类分区也并非一成不变,而是根据不同城市的特色进行调整产品比例和位置,力求满足当地消费者的喜好产品比例,让消费者体会到一站式购物的便捷性。

在与消费者买断制的合作模式支持下,KK集团KKV品牌的发展也更加稳定,带给消费者的产品也更具性价比,这都将更有利于品牌的长期发展。

KK集团品牌的迭代更新,不仅满足了消费者的需求,也是当下不断变化升级业态发展的必然趋势,对于KK集团等品牌来讲,抓创新就是抓发展,谋创新就是谋未来,企业找准了方向,再进行推动,也可以更准确的满足消费者的需求。正如KK集团KKV品牌的迭代,从1.0到3.0,场景不断迭代体现了创新始终是KKV的主色,Z世代人群和社交媒体的崛起,让KKV这样主打年轻人市场、升级消费体验的新一代集合店兴起。利用场景更迭、产品更迭的方式,赋予商品超越本身的价值和意义,将更有助于品牌在未来市场中获得关注和认可。

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原文转自：咸宁新闻网